Как придумать логотип для компании

Рекомендации по созданию

Каждый символ должен отражать некую идею, в противном случае придумать толковую эмблему своего бизнеса не получится. Стремительность и развитие или приверженность консервативному стилю требует совершенно разного визуального решения, а можно умело сочетать оба направления. За это отвечает графическое и цветовое решение.

Фирменный знак и логотип должны пройти следующие этапы развития:

  1. Изучение предпочтений целевой аудитории. Кто является потребителем товаров или услуг, какой стиль им ближе.
  2. Концепция. Придумать слоган или девиз, который будет соответствовать настроениям покупателя.
  3. Разработать несколько альтернативных вариантов лого, протестировать их среди потенциальных клиентов.
  4. Выбрать окончательный вариант.
  5. Зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.

Пятый этап потребует больше всего времени и материальных вложений. Перед тем, как придумать логотип для компании, надо учесть, что регистрация может растянуться на полгода, однако с момента подачи заявки им уже можно пользоваться, преимущественное право закрепляется за тем, кто первый предоставил документы.

Срок действия свидетельства о регистрации товарного знака – 10 лет.

Задумываясь над тем, как придумать свой логотип, возможно стоит остановить свое внимание на красивом оформлении графическим редактором ее имени. Однако к этой идее нужно отнестись настороженно, чтобы не сделать таким образом рекламу конкурентам. Для любителей оригинальности следует придерживаться рекомендаций. Предпринимателю необходимо проанализировать несколько вопросов:

  1. Какой элемент графического объекта мог бы выделить компанию на фоне конкурентов?
  2. С чем можно ассоциировать направление деятельности в бизнесе?
  3. Актуально ли применение базовых геометрических фигур за основной элемент?
  4. Уместно ли будет использование элементов абстракции?
  5. Какое цветовое решение соответствует образу компании?

Если самостоятельно сложно придумать эмблему, то можно воспользоваться конструкторами логотипов, такими как logo. В программе множество шаблонов, просматривая и видоизменяя их может быть проще создать свой шедевр. В качестве альтернативного варианта, можно воспользоваться онлайн-сервисами, не требующих предварительной установки специальных программ.

С чего начать

Фирменный знак сделает узнаваемым продвигаемый продукт и оставит позади конкурентов. Графический объект должен быть запоминаем. Клиенту может быть сложно запомнить названия товаров и услуг, но в памяти всегда останется идентифицирующий их знак. Впоследствии он будет ассоциироваться с конкретной компанией.

Главное правило привлечения клиентов и переведения их в ранг с постоянным статусом заключается в создании условий, в которых они доверяют поставщику. Поэтому в фирменном изображении рекомендуется отразить открытость, честность и целостность, которые могут успокоить клиента и завоевать его доверие.

Если элемент отличия вызывает восхищение, то у клиентов будет формироваться положительное впечатление от компании, он будет проще воспринимать клиентами, которые столкнулись с ее услугами впервые. Логотип будет цениться за свою простоту, искусность и приятный внешний вид.

Как придумать логотип для компании

Каждый предприниматель должен иметь четкое представление о своем потенциальном клиенте. Все операции, ориентированные на продвижение своей деятельности должны быть организованы и реализованы с учетом интересов субъекта, ради которого проводятся все мероприятия. Внешний вид логотипа должен иметь такой вид, чтобы он привлекал человека, которому нужна определенная услуга.

Эффект визуализации

К примеру, фирменный знак для цветочного магазина должен быть ярким, с приятной цветовой гаммой и с причудливым шрифтом. Аналогичный знак для автомобильной мастерской окажет отпугивающее воздействие на потенциального клиента. Для такой деятельности подойдут однотонные тона и четкие графические изображения. Логотип юридической компания должен быть оформлен в строгой форме. Его внешний вид должен создавать эффект стабильности и целостности.

Не рекомендовано название компании делать составляющим элементом ее логотипа. Такое решение актуально только в случае, если наименование организации уникально и в поиске ключевых запросов отсутствуют аналогичные названию ответы. Оно также применяется в случае ограниченного количества средств, выделяемых предпринимателем на маркетинговые цели, а также если руководитель компании ставит перед собой задачу сформировать свой бренд.

Однако если наименование применяется также другими компаниями, или если оно длинное, имеет иностранное происхождение, которое может быть неточно переведено, то не стоит упоминать о нем в графическом элементе. Заранее следует предусмотреть все способы применения логотипа. Нужно проанализировать, какие будут минимальные и максимальные размеры изображения, будут ли они в таком виде привлекательны и читабельны.Цветовое сочетание. На что обратить внимание?

Важно, чтобы все они отражались и в логотипе. Такое решение придаст ему элемент узнаваемости и позволит клиенту на подсознательном уровне выделить связь фирменного знака с компанией.

Подбор подходящего цвета

При отсутствии устоявшейся цветовой схемы в дизайне оформления элементов, следует ориентироваться на влияние цвета на настроение человека. При этом рекомендовано учитывать психологические аспекты. К примеру, красный цвет символизирует стабильность и доверия, однако он может вызывать чувство тревоги.

Поиск идей для своего шедевра можно поискать у конкурентов. Нужно проанализировать, какие логотипы восхищают, а какие не вызывают никаких эмоций. Не следует создавать похожие фирменные знаки. Не стоит даже перенимать их отдельные элементы, поскольку потребители обычно совершают покупки в нескольких магазинах и обращают внимание на их отличительные знаки. Повторяемость может вызвать ассоциацию скуки и отсутствия креатива.

Логотип не должен относиться к определенному временному периоду. Он должен быть актуален в любое время. При возникновении сложностей с его созданием, рекомендуется использование сервиса тезаруса, который поможет перевоплотить простую идею в новом ракурсе.

Предпринимателю следует составить ключевые слова по названию для логотипа и тестировать их по сети при помощи сервиса поиска. Ему нужно рисовать эскизы, подбирать к ним ключевые слова, шрифты, цветовую гамму до тех пор, пока сочетание всех элементов не будет сбалансировано.

Логотип из геометрических элементов

Простота

Не стоит при создании графического объекта использовать несколько цветовых решений. Разнообразные шрифты, многослойность в одном изображении создает ассоциацию беспорядочности и запутанности. Такой знак не будет передавать четкое послание потребителю. Простой логотип проще воспринимается. Поскольку он отображается на всей продукции организации и будет использоваться в мероприятиях рекламных кампаний, то изготовление несложных отличительных знаков впоследствии сэкономит средства предпринимателя.

Целевая аудитория

Еще на этапе составления бизнес-плана предприниматель имеет представление о том, кто будет основным потребителем продукции предприятия. Поэтому при создании товарного знака необходимо выявить предпочтения клиентов. Здесь необходимо изучить влияние цветов изображения и фона, динамику и статику картинки, размер и необходимость использования стилизованных цифр и букв.

Достаточно пролистать пособия для дизайнеров, и выбрать те советы, которые подойдут к данному случаю. Но не стоит забывать, что целевая аудитория неоднородна, и созданное изображение не должно отпугивать никого.

Как придумать логотип для компании

Удачные логотипы брендов, примеры от известных компаний строятся именно на этом. Пусть будет больше намеков и меньше конкретных указаний на конкурентные преимущества. То, что важно для одних, способно оттолкнуть других клиентов.

Второй ошибкой станет создание товарного знака, нацеленного на покупателей определенного возраста. Малыш – пупсик понравится малолетней девочке и ее маме, но вот продать через такой магазин настольную игру, конструктор для детей 10-12 лет будет проблематично. В то же время изображение «умного мальчика в очках» покажет родителям, что товары для совсем маленьких здесь искать не стоит. Выходом из ситуации станет создание абстрактного изображения, которое понравится детям и взрослым.

Как придумать правильный слоган

Без него не получится создать логотип компании самому бесплатно, как можно графически показать идею, которой нет? Но не стоит думать, что в девизе должна быть заложена некая глубокая мысль, понять которую сможет только кандидат философских наук. Все гораздо проще, хорошо запоминаются простые идеи, которые выражаются 5 – 7 словами, не более.

Тот же магазин детских игрушек привлечет клиента следующими девизами:

  • «Наш ребенок — большая умница» — это скажет родителям, что как бы ни было иногда сложно с малышом, но результат оправдает вложенные усилия. Одновременно и детям будет приятно слышать, что он «большая умница». А слово «наш» покажет объединение усилий продавца и покупателя в решении насущных вопросов.
  • «Для хороших мальчиков и девочек» — поможет родителям мотивировать свое чадо быть «хорошим», а ребятам – получить некую подсказку, как добиться покупки. При этом не происходит возрастного разделения.
  • «Лекарство от скуки для больших и маленьких» — решает проблему «мама, мне скучно, поиграй со мной».
разработка логотипа

Если фирмы с миллионными рекламными бюджетами используют столько простые слова, то надо проникнуться духом победителей и повторить их успех.

Тестирование

В каждой из них нужно сделать упор на отдельный элемент дизайна. Такое решение позволит предпринимателю материализовать свои идеи, из элементов которых может быть создан его шедевр.

Перед тем как приступить к графическим редакторам для преобразования идеи в визуально просматриваемый фирменный знак, следует прорисовать его варианты на бумаге. Таки образом проще перенести свою фантазию на бумагу, поскольку при обработке ее в программе можно потерять важные нюансы, поскольку при работе в таком ракурсе человек в первую очередь ориентируется на настройки сервиса, а не на свои чувства. Для упрощения анализа каждый набросок лучше делать на отдельном листе.

Пробный тест

Как придумать логотип для компании

Разработав логотип, не следует сразу его продвигать, поскольку рекомендуется его протестировать, чтобы выяснить предпочтения пользователей. Процедура проводится в социальных сетях в специализированных группах, где на обсуждение общественности предоставляется несколько макетов эмблем с просьбой отметить лучший проект с точки зрения разных критериев.

Понять настроение потенциального потребителя, можно задав пользователям такие ключевые вопросы о том, является ли проект волнующим, скучным, уникальным или распространенным. Легко ли его распознать, и ассоциируется ли он с компанией, для которых был изначально создан.

Запоминаемость

Логотип в стиле абстракции

При выборе подходящей модели логотипа не следует ориентироваться на мнение близких членов семьи в случае, если они не являются потребителями выпускаемой продукции или пользователями услуги. В любом случае их мнение будет важно при тестировании эмблемы на запоминаемость. Для этого нужно показать ею на несколько секунд и попросить сделать наброски. Если такая просьба вызовет затруднения, значит логотип нужно корректировать.

Масштабируемость

Макет логотипа должен быть масштабируемым. Предпринимателю нужно просмотреть все варианты его использования. На сайте, в объявлениях в печатных изданиях на вывесках на продукции или на ее упаковке, логотип может иметь разные масштабы. Если он содержит много деталей с тонкими линиями, то при изменении размера, они могут теряться или выглядеть странными. Некоторые модели при увеличении могут выглядеть громоздкими, что отталкивает взгляд потенциального потребителя.

После окончательной разработки логотипа, предпринимателю необходимо его постепенно внедрять в жизнь компании и при этом оставаться открытым для отзывов о дизайне элемента, о сочетании цветов и о впечатлениях, которые он производит. Тестирование проще всего провести в социальных сетях, особенно при наличии тематических групп, посвященных деятельности компании. Можно оформить опросы, голосования на тему «нравится/не нравится».

Логотип при помощи онлайн-конструктора

Изготовление логотипа

Этот этап кажется не таким уж сложным, даже у предпринимателя нет навыков работы в графических программах. Можно воспользоваться специальными сайтами, которые предлагают создание логотипа по шаблону, на основе имеющейся информации. Некоторые специалисты советуют изучить сайты известных компаний, и отталкиваться от их символик.

Поэтому желательно разработку начинать на «свежую голову», с учетом следующих моментов:

  • Надо с осторожностью относиться к ассиметричным элементам. Они добавляют динамики, но если изображение будет «заваливаться», это вызовет ощущение тревоги и нестабильности. Положение исправит маленький контрастный для фона элемент, расположенный в стороне «завала».
  • Восходящая линия подсознательно говорит о растущей динамике, нисходящая – о спаде.
  • Круглые и овальные элементы повествуют о мягкости, острые углы призывают к агрессии.
  • Хороший фон для логотипа – это падающая от него тень, она добавляет объема.
  • Абстрактность. Лого должен иметь некую загадочность, но не стоит превращать его в ребус. Главная задача – он должен запоминаться, сложные непонятные картинки мало кого заинтересуют.
  • Психология цветового восприятия известна давно, по ней написаны целые трактаты. Каждый знает, что зеленый цвет успокаивает, а оранжевый возбуждает, коричневый является символом стабильности, а ярко-красный призывает к действию.

Одним из способов быстро сделать запоминающийся символ, это обратиться на биржи фрилансеров.

Скриншот

Начинающие дизайнеры с удовольствием возьмутся за работу, они замечательно знают, что такое логотип компании, это их работа. Ее стоимость с учетом уже выполненной предварительной подготовки составляет не более 1 тысячи рублей. Конечно, это не совсем бесплатно, но получить 5 вариантов и заплатить 5 000 – это доступная цена для бизнеса.

Хотя и простейшие дизайнерские программы отлично справятся с задачей, на их изучение придется потратить пару дней. Еще можно попросить помощи у самих клиентов, и объявить конкурс на лучшее изображение в социальной сети или на сайте. Тогда сразу решается и задача выбора, так как по лайкам легко определить предпочтения покупателей.

Проблема выбора

Необходимо сделать несколько вариантов, но цена регистрации логотипа в Роспатенте значительно превышает стоимость создания, платить придется за каждый товарный знак в отдельности. Поэтому надо выбрать лучший вариант, который понравится большинству. В искусстве нет четких критериев. Профессионал скажет «Композиция данного изображения говорит о преобладании ноток Возрождения, однако видны и некоторые влияния Классицизма». Но он не даст прогнозов по поводу коммерческой успешности проекта.

Существует только один критерий качества – нравится ли символ компании покупателю, других объективных оценок не существует.

Потребуется провести маленькое социологическое исследование и выбрать победителя. Для этого каждому изображению присваивается номер, а реципиенты ставят ему оценки, от 1 до 10. Чтобы исследование было объективным, потребуется опросить не менее 20 человек из целевой аудитории. Сделать это можно через интернет, воспользовавшись социальными сетями.

У каждого активного бизнесмена найдется несколько десятков друзей, которые уделят ему несколько минут. Но не так сложно создать, как зарегистрировать логотип организации, хотя и это можно сделать, не прибегая к помощи сторонних организаций.

Роспатент как гарант права

Физическое лицо, независимо от гражданства, тоже не может получить эксклюзивное право на пользование логотипом, это прерогатива юридических лиц и частных предпринимателей.

В Российской Федерации регистрацией товарных знаков занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Процедура регистрации проходит в 2 этапа. На первом организация проводит формальную проверку, и на втором уже проводится экспертиза, по результатам которой выдается свидетельство. Для каждого из них потребуется собирать свой пакет документов и платить пошлину.

Там же есть возможность проверить свой логотип на оригинальность, но сделать это гораздо сложнее. Каждый может сделать свой логотип фирмы самостоятельно, но как пройти регистрацию в Роспатенте без помощи специалистов? Проблема в том, что дизайн, даже со словесным описанием, не поддается четкому разделению, придется пересматривать каждый из уже зарегистрированных символов.

Если задача представляется невыполнимой, такую процедуру за некоторую плату проведет Патентный поверенный. Он же поможет собрать и оформить документы. Без него невозможно пройти самостоятельную регистрацию и иностранным компаниям. Для российских предпринимателей таких ограничений не существует.

Скриншот

Срок действия свидетельства о регистрации товарного знака – 10 лет. После этого владельцу дается 6 месяцев на пролонгацию. Если он не воспользовался своим правом, переоформить логотип на себя сможет каждый желающий.

Ссылка на основную публикацию